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做中国制造精准出海的灯塔
6个原因导致你的Facebook 广告跑不好，今天为你揭秘！！！
呵呵！我先和你说个事实啊， 这些都是我做广告总结出来的经验但不代表绝对的对。他只能代表一般的guidance而已。我的数据都是来自我做了四年的Facebook广告经验得出来的结论。 Facebook广告跑不好的6个原因 1.Click Through Rate (CTR) 没超过3% 的CTR一般广告效果不会好。这代表你的广告没有吸引力可以是图片或者内容。 2.Relevant Score (广告内容相关度) 超低的一般没超过5分也不用想跑得好。但是有时候会有例外。这是你的内容到底和客户群有多高相关度。 3.FB ad Method (运用不适合的广告技术) 现在FB 的演算法换了，不是每个技术用得到。如果你发现用一个技术没什么效果那么你就得试看别的FB 广告技术了。 4.Target Audiance (竞争同样的客户群) 如果你有两个广告打着同样的客户群那么你就是和自己竞争哦。客户群越细致越好。 5.Ad Budget (广告预算) 过低的广告预算比如RM5.00 一般都是没什么跑得动的哦。你得试看看你的产品要多少才开始跑。 一般上从RM20 慢慢test 起好点。 6.Potential Reach (受纵范围) 很多人的广告受纵范围都在喜欢很广, 500 k to 1mil 我都看过。这些广告是很难跑得好的。范围太广了。 一般保持在100k to 400k 就好了。 好了有机会我也会在从中分享我做广告的经验。如果你有兴趣学习正确的Facebook 知识和技术可以咨询：17721188551（微信同步），申请免费学习！ 上海星谷作为中国B2B企业海外网络营销自动化的坚定推动者，致力于为外贸企业提供SaaS级外贸大数据智能营销服务。 星谷成立8年来，与Facebook建立了友好合作关系，双方多次交流探讨，将大数据与Facebook相结合，通过“S云智能云社交”，助力中国B2B企业更好的开拓海外市场。 谢谢你们的阅读，你的Like 和 分享就是我的鼓励。 感恩！！！
节日旺季：在Facebook上分享礼物创意的新方法，get起来~
节日季节如火如荼，人们纷纷转向Facebook寻找和购买礼物。为了帮助用户更轻松地发送礼物创意，2018年12月4日发布Facebook引入了新技术，可以让用户与特定朋友和家人分享在Facebook上保存的内容集合。 Facebook在一年前开始推出收藏功能，以帮助您保存，轻松整理和查找朋友或您关注的网页，广告，观看视频或市场列表中的帖子。数百万人现在每天都使用这个功能，将这些内容分为“Living Room Remodel”，“Outfit Inspiration”和“Fitness Favorites”等系列。Facebook从用户那里听说他们希望能够通过他们的Facebook分享这些收藏品：朋友。 新方法推出，您现在可以共享一个集合，以便朋友可以查看您收集的内容并添加新帖子。例如，如果您创建了一系列产品 - 各种假日愿望清单 - 您可以在Facebook上与一组手动选择的家庭成员分享，以便了解您希望在假期中收到哪些礼物。 视频演示操作链接：https://www.facebook.com/facebook/videos/219436805616584/ 或者，如果您计划与朋友聚会，您可以创建一个名为“假日食谱”的集合，并与该组的其他人共享。受邀者可以添加他们在Facebook上发现的假日食谱并保存在共享集合中。可能性超出了假日季节 - 该功能可以帮助朋友计划暑假，分享婚礼登记理念，提供新公寓等。 视频演示操作链接：https://www.facebook.com/facebook/videos/2220984748225486/ 该集合共享功能将在下周为Facebook上的所有人推出。这个假日季节快乐分享和购物！ 想了解更多Facebook相关信息或者想与星谷S云合作可咨询：17721188551（微信同步），加微信可申请加入Facebook智能营销学习群（免费）。
Facebook广告目标和设置详细教程，广告主必看！
通常，Facebook广告商非常关注他们的创意，消息和定位，他们忽略了他们的设置。虽然，是的，创意可能是你在Facebook上的广告策略中最重要的部分，但如果你没有为广告系列实施正确的目标和设置，它就无法推动你所寻找的结果。 在本文中，将讲解Facebook的广告系列目标和设置，以便你准确了解在设置过程中要关注的功能。还将提供有关如何设置下一个广告系列以获得成功的见解。 选择你的Facebook广告目标和设置 众所周知，Facebook的广告拍卖依赖于算法学习来做出决策。从看广告的人到广告的展示位置和展示费用，算法需要大量的信息才能做出决策。你在设置Facebook受众群体定位时提供了部分此类信息。但是算法在做出这些决定时会考虑哪些其他设置？ 目的 优化设置 出价策略 预算 让我们开始你的Facebook广告系列目标。 1、目的 你会看到该目标位于此列表的顶部。这是因为这是你在制作新广告系列时首先做出的最重要决定。选择广告系列目标时，你将获得三个选项： 意识 考虑 转变 虽然目标名称相对简单，但了解你的第一个决策将告诉算法很重要： 意识：寻找机会增加我的影响力并提升品牌知名度。 考虑因素：找到促进参与和网络流量的交付机会。 转化：在有机会推动转化时投放广告。 在你选择目标后，你将根据目标选择一个子类别列表： 一旦你做出选择，Facebook算法将审核你的目标，并将你的目标与相关的KPI相匹配，如下所示： 意识： 印象 达到 考虑： 点击 订婚 视频观看 消息 应用程序安装 领先一代 转换： 转换 销售 商店访问 了解算法有利于哪些指标非常重要，因为这会反映在你的广告系列效果中。 2、优化设置 既然你已经选择了目标并命名了广告系列，那么你就会进入广告集。此阶段与你的优化设置有关，其中包括： 优化活动 优化广告投放 出价策略 该优化活动是成功的算法的一个关键指标。这是一个关键的决定，因为你的选择将告诉算法你所选择的目标的成功程度。超时时，算法将从此信号中学习并开始了解广告投放中的最佳路径以供选择。 在下面的示例中，每个广告客户的转化目标是从其广告系列中获取白皮书下载。以下是他们为优化活动选择的内容： 广告商1选择他们的“下载”转换事件 广告商2选择他们的“查看的登陆页面”转换事件 哪个广告客户可以带来更多转化？那将是广告商1。 对于广告客户1，该算法会将广告投放给可能完成下载的用户。另一方面，对于广告客户2，算法将通过将他们的广告投放给可能访问其着陆页的用户来进行优化。着陆页访问和下载之间的信号差距将使算法在驱动广告商2的转换方面效率降低。 设置目标和优化事件后，你需要选择广告投放设置。这包括从展示次数到着陆页浏览量到转化次数： 在这里，你应该选择主要目标，并确保它与你的初始广告系列目标和优化事件相关联。 3、出价策略和预算 在确定目标并将其转换为你的设置后，你需要告诉算法你愿意花多少钱。这取决于你的出价策略： 它还取决于你的预算： 广告集的每个设置都会提高算法的成功能力。在设置广告集之后，算法将从了解如何为您的目标推动音量到了解如何有效地为您的目标推动音量。 4、时间进行类比 用逛超市的类比来解释花时间仔细定义你的Facebook广告活动目标和设置的重要性...因为谁不喜欢超市的购物旅行？ 场景：一时兴起，你已经到了并走进了超市的大门。你没有购买意向，因此你在没有购物清单或目标的情况下走进去。 你会立刻被吸引到服装部分，因为老实说，谁可以放弃新的毛衣或泳衣（即使是11月）？将几件物品添加到购物车后，你可以直接进入鞋子部分，然后开始尝试几对。把你的新鞋扔进购物车，你冒险回到过道。 你继续漫无目的地走过厨房用品，想着你在所有这些商业广告中看到的Magic Bullet，然后你会发现自己在家居装饰部分。之后还有三件物品，你的购物车开始溢出。你低头看着你的手表，发现你浪费了一个小时在每个过道上走来走去。 因为你从未设定目标，所以你没有机会以有效的方式选择在超市完成购物之旅的最佳途径。 现在你已经筋疲力尽了每个过道而且你有一个完整的购物车，你可以前往结账。你将物品放在腰带上，收银员开始扫描你的物品。你的新鞋扫描并看到价格： 因为你没有设定购物之旅的客观或最佳路径，所以你的花费远远高于一双鞋的典型目标成本。这些项目继续扫描，你的总计将继续累计。数百美元之后，你意识到你已经花了太多钱，因为你从来没有为自己预算。 现在，我知道这需要一段时间才能达到，但我想告诉你的是：当你不认为你的广告系列设置很重要时，Facebook算法的执行就像这次无计划的超市t之旅一样，漫无目的地交付您的广告并轻率地花费您的预算。 总之，请注意你的Facebook目标和设置 要在Facebook上建立成功的广告系列，您需要花时间选择目标和设置，以便成功实现目标并充分利用广告预算。 如果你已经仔细选择了自己的设置，或者只是想寻找更多改进广告系列的方法，请尝试运行免费的Facebook平地机。你将获得可操作的见解，以便在60秒内提升你的帐户效果。 如果你想了解更多Facebook营销技巧或者想与星谷合作可致电：17721188551（微信同步），加微信可申请加入Facebook智能营销学习群！ 本文来源：WordStream 作者：Kristina Simonson
星谷云斩获2020非凡大赏优选案例
7月30日，由非凡资本与业界伙伴共同发起的【2020非凡大赏-产业数字化转型高峰论坛暨非凡奖颁奖礼】在上海隆重举行。 本次大赏是针对中国MarTech行业的优秀案例评选活动，旨在发掘MarTech领域领先企业和新兴势力，推动营销科技在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程，帮助品牌主构建业务增长策略，创新商业价值。 案例评委会由MarTech领域行业大咖、技术大咖、企业方、品牌方、知名投资人、知名学者以及媒体联盟组成，从不同视角对征集案例进行多项评选，确保获奖案例的先进性与权威性。星谷云经过层层筛选，最终斩获非凡奖优选案例奖。 2020年初，一场突如其来的疫情使整个中国经济遭受了前所未有的剧烈冲击。疫情带来的变化推动营销模式以更快的速度进行调整，智能化的数字营销技术可以帮助企业快速作出反应来应对危机。 星谷云洞悉行业痛点，体察外贸B2B企业的困境，在当前的特殊背景之下，发力直播营销领域，结合品牌主需求，提供最合时宜的营销解决方案。有任何问题都可以留言咨询，17721188551（手机号同微信）哦~
7月中国外贸创年内新高，出口大增10.4%
外贸回暖！7月出口大涨10.4%！ 海关发布的最新数据能让外贸人拾回一些信心了。 继6月外贸进、出口双双正增长之后，7月我国外贸进、出口继续实现双双正增长，其中，出口增速更是延续了此前快速增长态势，实现了两位数增长！就月度表现来看，截至7月，今年我国出口业务已连续4个月（自4月份起）实现正增长。 7月份，我国外贸进出口2.93万亿元，增长6.5%。其中，出口1.69万亿元，增长10.4%（按美元计，中国7月出口增长7.2%）。 在市场方面，前7个月， 我国对东盟出口1.4万亿元，增长5.6%； 对欧盟出口1.47万亿元，增长4%； 对美国出口1.56万亿元，下降4.1%； 对日本出口5571.3亿元，增长0.2%。 在产品方面，机电产品、纺织品和塑料制品等出口增长，服装出口下降。 前7个月，我国出口机电产品5.5万亿元，增长0.2%，占出口总值的58.5%。其中，自动数据处理设备及其零部件出口7707亿元，增长6%；手机4195.4亿元，增长6.5%。 同期，出口包括口罩在内的纺织品6343.2亿元，增长35.8%； 服装4676亿元，下降13.8%； 塑料制品2989亿元，增长11.5%； 家具1968.2亿元，下降2.6%； 鞋靴1282.2亿元，下降26.7%； 玩具995亿元，下降2.4%； 箱包766亿元，下降26.7%； 出口钢材3288万吨，减少17.6%； 汽车(含底盘)52万辆，减少25.9%。 值得注意的是，防疫物资出口已逐渐回落。7月两大类防疫物资对总出口的贡献为2.5个百分点，较6月的3.4个百分点进一步下降。 今年由于疫情的影响，不少外贸人在经历了5、6月份“订单荒”的至暗时刻后，终于在7、8月份、传统的外贸淡季感受到了暖意。
榜单揭晓！星谷云斩获2020非凡大赏外贸营销优选案例
7月30日，由非凡资本与业界伙伴共同发起的【2020非凡大赏-产业数字化转型高峰论坛暨非凡奖颁奖礼】在上海隆重举行。 本次大赏是针对中国MarTech行业的优秀案例评选活动，旨在发掘MarTech领域领先企业和新兴势力，推动营销科技在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程，帮助品牌主构建业务增长策略，创新商业价值。 案例评委会由MarTech领域行业大咖、技术大咖、企业方、品牌方、知名投资人、知名学者以及媒体联盟组成，从不同视角对征集案例进行多项评选，确保获奖案例的先进性与权威性。星谷云经过层层筛选，最终斩获非凡奖优选案例奖。 2020年初，一场突如其来的疫情使整个中国经济遭受了前所未有的剧烈冲击。疫情带来的变化推动营销模式以更快的速度进行调整，智能化的数字营销技术可以帮助企业快速作出反应来应对危机。 星谷云洞悉行业痛点，体察外贸B2B企业的困境，在当前的特殊背景之下，发力直播营销领域，结合品牌主需求，提供最合时宜的营销解决方案。有任何问题都可以留言咨询，17721188551（手机号同微信）哦~
Facebook推出新产品-Today In，将人们与地方新闻及其社区联系起来
为了让人们更容易从当地城镇找到新闻和信息。Facebook今天宣布在Facebook上扩展一个名为“Today In”的新本地部分，并开始测试来自相关政府页面的本地警报。 Today In将人们与当地新闻和社区信息联系起来。它现已在美国400多个城市推出，已在澳大利亚推出首个国际测试。此外，Facebook已经开始在位于新闻沙漠，社区新闻和社区信息供应较少的地方，通过补充周边地区的相关内容来测试今日。 Today In使用视频教程 https://www.facebook.com/facebook/videos/275801759742367/ 在今年早些时候，Facebook便开始测试Today In，经调查后超过50％的人告诉希望在Facebook上看到更多本地新闻和社区信息 - 比询问的任何其他类型的内容更多。研究表明，人们希望传统上可以理解为本地新闻 - 突发新闻或有关过去事件的信息，如市议会会议，犯罪报告和天气更新 - 以及可以帮助他们制定计划的社区信息，如公交时刻表，道路封闭和餐厅开放。 Today In在Facebook应用程序的单独部分汇总本地新闻和社区信息。居住在Today In目前可用的城市的人可以直接访问此部分，他们可以选择打开本地更新，以便在他们的新闻Feed中更频繁地看到本地新闻的集合。 目前已经看到人们重视Today In，帮助他们了解附近发生的事情，找到直接影响他们一天的信息，并通过活动或志愿者机会发现支持当地社区的方法。 根据伊利诺伊州皮奥里亚的一位用户Tina的说法： “我每天都在[Today in Peoria]使用。这是我早上做的第一件事。我工作了很长时间......我的手机一直在我身上，这就是我如何了解城里发生的一切 - 新闻，时事，一切。它非常方便。这是我做任何事情的最佳选择。“ 要了解有关我们如何以及为何建立Today In的更多信息，可加微信：17721188551。 来自政府和第一响应者页面的本地警报 除了扩大Today In的可用性之外，Facebook公司正在与100多个当地政府和第一响应者页面进行测试，以帮助他们向Facebook上的人们传达时间敏感和需要知道的信息。 用户告诉Facebook，在直接影响他们或要求他们采取行动的情况下及时获得当地更新非常重要，例如主要道路封闭，停电或自然灾害。本地警报标签显示在News Feed和Today In中，Facebook还测试通知，参与的页面可以定位到生活在受影响区域的人。 在佛罗伦萨飓风期间，17个第一响应者页面发布了73个本地警报，为生活在风暴路径中的人们提供关键更新。在夏洛特政府的城市是Facebook的第一个合作伙伴测试本地警报之一： “在飓风佛罗伦萨期间，Facebook在应用标签后几秒钟就看到了本地警报功能的强大功能。通过Facebook的关键信息增加参与度，特别是份额，在帮助保持社区安全方面发挥了宝贵的作用。在危机或重大事件期间能够覆盖所有Facebook的追随者和当地居民是游戏规则改变者。“ 参与测试的当地政府页面可以自行决定将其帖子标记为本地警报。页面可以在30天的滚动期间发布最多35个本地警报，并且可以将帖子标记为本地警报，最长可达6小时。这不会影响新闻Feed中帖子的排名。Facebook上的本地警报并不意味着取代紧急警报系统。 Today In可用性 Facebook公司希望尽快扩大这一新的部分，以便更广泛地了解当地新闻和社区信息。Facebook的交互式地图可以显示Today In目前可用的位置。 如果你住在其中一个可以使用Today In的城市，你可以通过点击菜单（☰）然后点击“今天进入”在Facebook应用程序中找到此部分。你还可以选择更改今日城市。 你还可以选择接收Today In的定期更新，包括新闻Feed中的本地新闻集。如果你想要接收这些更新，请访问“今日”部分以选择加入，或者如果你在新闻Feed中看到有关本地更新的通知，请点按“开启”按钮。 如果你想与星谷合作Facebook代理运营或者想了解更多Facebook资讯和Facebook营销技巧或者可致电：17721188551（同步微信），加微信后可免费加入Facebook智能营销学习群！ 本文来源：Facebook新闻室 作者：Anthea Watson Strong
祝贺│“星谷云平台”纳入国际顶级工商管理案例库
近日，经上海对外经贸大学与上海星谷信息科技有限公司的共同策划，题为《跨境智能营销助力中小型外贸企业走出去-星谷云平台》，入选中国工商管理国际案例库。 中国工商管理国际案例库是由中欧国际工商学院联合上海地区13家商学院、清华大学经管学院以及国际知名商学院等机构联合发起并共同推广的高规格商业案例库，将用于EMBA、MBA、EDP等课程教学。 主要发起方之一中欧国际工商学院是一所由中国政府与欧洲联盟共同创办的世界顶级商学院。2018年被英国《金融时报》评为全球排名第8位，亚洲第1位。是中国大陆MBA及EMBA课程的开创者。
新手篇：如何在Facebook上添加，删除，阻止和标记好友？
Facebook是一种海外社交媒体，外贸企业想要拓展海外市场的主打营销方式。想要使用Facebook的网络功能，你必须添加朋友。 Facebook改变了朋友这个词的定义。朋友不仅仅是你熟悉的人。在Facebook的世界里，朋友可以是同事，朋友，朋友，家人等的朋友。 为了帮助您入门，Facebook将根据您个人资料中的信息向朋友推荐。 例如，如果您表明您参加了某个特定的大学，Facebook会建议Facebook上的其他人去你可能认识的同一所大学。 如何在Facebook上添加，删除，阻止和标记好友？ 什么是友谊页面？ 友谊页面是Facebook允许用户做的最酷的事情之一。从你朋友的任何页面中选择齿轮形状的按钮并选择看到友谊，然后在那里你有一个列表你的共同朋友，你被标记的照片，墙上的帖子和写在彼此墙上的评论，以及你在Facebook上的以往朋友。 您甚至可以看到朋友中任何两个人之间的在线关系。最后得到一些线索，了解你的大学经济课上的那个人如何从夏令营中认识你最好的朋友，即使你在日常生活中忘记了这两个人。 但是，请注意，无论用户的隐私设置允许您查看多少个人资料，您都无法看到一位朋友和另一位不是您朋友的用户的关系历史记录。 如何添加朋友？ 使用任何Facebook页面顶部的搜索栏搜索您朋友的个人资料（时间轴）。找到您认识的人，然后选择其姓名右侧的“ 添加为好友”按钮。朋友请求将被发送给该人。一旦他们确认他们确实是您的朋友，他们就会出现在您的Facebook好友列表中。 请注意，隐私设置可能会限制您为某些用户看到“ 添加为好友”链接的能力。 如何找老朋友？ 找到老朋友的最佳方式是尽可能详细地填写您的个人资料。世界上每所大学学校都在Facebook上，许多高中和小学也是如此。在填写您的简历时，请确保您不要忽略准确列出您的学校，也包括毕业年份。 如果您单击命名学校的蓝色文本，查看自己的个人资料时，您会发现每个人都在其个人资料中列出了该文本。但是如果你点击你的年份，你会自动搜索那个班级的那些人。 此外，如果您想要由您的老朋友找到并且您已经更改了您的名字，并且他们可能不知道，您可以选择使用您以前的名称进行搜索，但只能在您的个人资料中显示您当前的姓名。 注意：此选项不在“ 编辑配置文件”下，而是“ 帐户设置”。您最多可以输入三个名称，选择它们的显示方式，如果选择则添加备用名称，并选择是否显示，或者是否只是在那里进行搜索。 如何阻止朋友？ 如果你的某个朋友你不感兴趣，或者似乎一直在发帖，你可以从新闻源中取消订阅某些帖子或所有帖子，这对于你想要继续联系的人说是个不错的选择。因为你可以点击他们的个人资料，并仍然了解他们的生活。 如果您不想再与某人成为朋友，您可以按照上述说明与他们取消联系。但是，根据您的隐私设置，此用户可能仍然可以邀请您或/并继续向您发送消息。 在这种情况下，Facebook会为您提供阻止该用户的选项。从他们的个人资料中，点击齿轮形按钮，您将看到一个阻止用户的选项，他们无法再通过该帐户与您联系。 如果他们一直在骚扰您并希望Facebook被告知该用户的骚扰，您甚至可以向用户报告并说明他们如何骚扰您，或者他们是否以某种方式违反了服务条款并且他们的帐户可能被禁用或暂停。 如何删除朋友？ 您是否不仅要“取消订阅”某人的状态更新，还要将其从朋友列表中删除？这很简单。 在任何人的个人资料页面中，您会在顶部看到一个按钮，该按钮显示在其前面带有复选标记的朋友。选择此按钮可为您提供许多选项。您不仅可以管理此用户所在的朋友列表，还可以管理他们和您对其他人的Feed的查看设置。 从一个简单的地方，你可以控制你是否看到它们或只是没有或只看到某些类型的帖子（即没有照片，但所有状态更新），你可以阻止他们看到的东西（也许那些同事不会需要看那些度假开放的酒吧图片）。最后，Friends按钮下的最后一个选项是unfriend。选择它一次就完成了。 怎么看别人和你是否互相关注？ Facebook没有通知对方和你不是好友关系的功能，就像请求者没有向他们的友情提供被拒绝的消息一样。 如果这对您来说非常重要，您实际上必须直接在浏览器中安装第三方扩展或插件，并允许其访问您的Facebook。 如何为朋友创建列表？ 在主页面上单击“好友”，顶部的选项是创建列表。Facebook的引擎可能已经开始排序或至少为您建议列表（例如工作场所，学校或社交群组），但很容易创建新列表然后开始添加名称。 如果你有100个朋友，其中20个是家庭成员，而且他们大多是彼此的朋友，并且没有那么多人了解你的同事或同学，一旦看到共同点，Facebook就很容易建议其他家庭成员在您开始添加到“家庭”列表的用户之间建立友谊关系。 因此，如果你是妈妈的姐姐有四个孩子，并且你已经添加了前两个表兄弟，如果Facebook突然建议另外两个，也不要感到惊讶。 如何标记朋友？ 标记朋友很容易。如果你想在一个帖子中列出它们，比如说你和他们度过了愉快的时光，或者你想要在音乐会或其他什么地方见到他们，那就开始用大写字母输入他们的名字 -go slowly - Facebook会开始用这个名字建议朋友，你可以通过下拉菜单选择。 然后它将是一个链接。您可以将其编辑为第一个名称（请注意，如果删除太多，整个链接将丢失，但您可以再次尝试）或将其保留为全名。 在照片中，无论是您自己上传的还是您的朋友之一，底部始终都有选项标签照片，您可以从朋友列表中选择任何人在照片中“标记”。它可能不会立即显示在他们的页面上（对您来说是可见的），但是，许多用户在批准帖子或图片显示在他们的个人资料之前，已选择查看他们被其他人标记的任何帖子。 你可能知道的人是什么？ 这是Facebook用来根据相互的友谊寻找被忽视的朋友的工具。它并不完美，有时它有点令人困惑，但它通常很有帮助。 如果你开始添加一堆同学，这个工具可能会弹出建议你可能已经忘记的其他人或那些没有列出他们的学校，但仍然是与你添加的同学的朋友，并且共同朋友的高级实例触发了建议。 然而，很多时候，它似乎暗示一个随机的人只有一两个共同的朋友，而忽略了那些与你有20或30个共同朋友的人，这有点令人困惑，但是，嘿，这是一项免费服务吗？ 想了解更多关于Facebook营销技巧，可关注微信公众号“星谷智能营销”。或者，想与星谷S云合作Facebook代理运营，可致电：17721188551（微信同步）
Google Adwords为什么更名为Google Ads？对广告主有什么影响？
谷歌做出了行政决定，在三个全新的伞下整合其庞大的广告产品：谷歌广告，谷歌营销平台和谷歌广告管理器。看，徽标！ 在数字营销界最受欢迎的portmanteau：AdWords。你没有误读。事实上谷歌正在落后于AdWords，但仅凭名义。 在本文中，我们将揭开公告的神秘面纱并解释： 为什么这个品牌重塑正在发生 Google广告对未来关键字的意义 智能广告系列是否适合您 在我们仔细研究一下谷歌令人震惊的品牌改革将如何影响广告商和代理商前进之前，还要了解一下究竟发生了什么。 介绍Google广告 显而易见，从我们的角度来看，此次宣布中最重要的部分是取消AdWords（品牌）和创建新品牌：Google广告。 根据我们的广告霸主，谷歌广告“代表了[谷歌]今天提供的全方位广告功能......帮助营销人员与数十亿人联系，寻找搜索答案，在YouTube上观看视频，在谷歌地图上探索新地点，发现Google Play上的应用，在网络上浏览内容等。“ 与其他频道，格式和展示位置一起，GDN，YouTube和购物（其中大部分已被收购，而非内部构建）已将AdWords置于家中一分钟。不幸的是，AdWords是搜索的代名词。将额外的频道折叠到相同的界面已经让人困惑多年了。我不了解你，但我肯定遇到过那些不知道他们的视频，横幅和搜索广告都是在同一平台上提供服务的客户。 谷歌希望这个新的，更简单的名称能够引入理解并为未来的混乱扩大广告选择敞开大门。 Google营销平台 如果你是一个小企业，你可能会跳过这一个...... 使用DoubleClick或Google Analytics350？不再！ 谷歌营销平台建立在以前完全不同的平台之间的现有集成之上，这是第二个新的整合品牌，谷歌营销平台将允许企业营销人员（以及为他们提供服务的代理商）在一个位置结合广告创意和分析。这将使双方更容易“在一个地方”规划，购买，衡量和优化数字媒体和客户体验。 作为Google营销平台的一部分，Google还发布了一项名为“显示和视频360”的新功能。该工具旨在使“广告素材，代理商和媒体团队能够在一个地方进行端到端的广告宣传活动。”这种协作沙盒情况听起来类似于Facebook的创意中心，就像孩子们所说的那样，hella很有用。 底线：如果你有理由使用它，那就说得很整洁（但如果你不是阿迪达斯或者La Croix或者是一些豪华的SUV制造商，它可能也不存在）。 Google广告管理系统 最后，我们来到谷歌闪亮的新程序化平台广告经理。 Google广告管理系统是DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange的混搭（带有引人注目的流行标识！），Google广告管理系统是搜索巨头的“完整统一的程序化平台”，旨在“为[Google]的合作伙伴带来更多收益他们更有钱，更有效率，无论人们在哪里观看视频，玩游戏或参与内容，然而广告商都希望与他们合作。“ 以简约为名改革品牌架构 正如我之前提到的，这些重要的品牌重塑努力是由于对在线广告的简单性日益增长的需求所推动的。 考虑以下… 从概念上讲，AdWords是专为计算机应用的世界而建立的，其中有人下班回家，抽烟，退休到他们的房间，并在网上冲浪，这可能是当天的第一次。 如果你比我年轻，你可能甚至不记得这样的地方存在。 今天，我们生活在一个移动优先的世界，我们在手机上进行初步查询，在办公室进行三显示器设置研究，在YouTube上观看产品视频，并通过某种声音分叉我们的信用卡信息-Powered-AI。 谷歌可以帮助广告客户在这个渠道的每个阶段吸引潜在客户，这一事实根本就不是“AdWords”所传达的。另一方面，Google广告...... 谷歌广告（事实上所有这三个新名称）都足够简洁，足以清楚地表明企业可以从该平台获得什么价值，而且足以容纳未来的谷歌收购而不会引起进一步的混淆。双赢。 这种简单性绝不仅限于命名约定：一个新的（ish）功能体现了Google努力实现的简单性，即新的智能广告系列。 “聪明的运动”有多聪明？ Smart Campaigns建立在为AdWords Express提供支持的相同技术之上，专为忙碌的小型企业主量身定制，几乎没有付费搜索专业知识，而且时间也很少。该功能允许繁忙的广告客户“在几分钟内制作广告并推动实际结果 - 例如让您的手机响铃，向您的网站发送潜在客户，或将客户带到您的商店。” 听起来很整洁，但他们会工作吗？ 如果您还记得，AdWords Express虽然速度很快，但对许多企业来说并不是特别有效，因为它剥夺了广告商的控制权并将其置于机器学习的手中。智能广告系列的前提是大多数小型企业只是想开通电话，商店访问和转化，而没有时间或专业知识来学习如何使用AdWords（呃，Google广告），那么为什么不放置预算在谷歌的机器学习手中。 快速？完全。但这并不意味着它了解您的业务的来龙去脉，这是一个问题。 话虽如此… 最终，它归结为一个简单的问题：节省时间和简化产品的结果是否会为您的企业带来净赢？如果您每月只花几百美元购买广告，那么智能广告系列可能是您不错的选择。另一方面，如果您的每月预算有逗号（或两个或三个），那么完全不同。 在关键词上拥抱观众 Google广告平台的复杂性导致了对简单解决方案的需求。 在过去，我们推测谷歌会转而偏离关键词，转而采用以观众为中心的定位，类似于Facebook和LinkedIn等付费社交渠道（我们不是唯一的！）。 通过从其不断发展的广告平台的名称中删除“词语”，谷歌已经开始将广告客户的观念从关键词意图（使搜索查询作为广告工具非常有价值的秘密酱）转移到一个世界我们的重点转向观众。 虽然搜索将始终保持以意图为中心，因此依赖于关键字的空间（通过RLSA，市场等工具增加受众群体），Google广告的推出使得对在线广告采取整体方法（投资于不直接导致转换）对许多小企业来说更加可口。 对代理商（和SaaS公司）的影响 当然，如果您是代理商或内部SaaS营销商，您需要进行一些更改。 首先，任何先前取决于关键字“adwords”或与其相关的辅助关键字的付费和有机计划都需要进行调整。如果您是提供AdWords服务的代理商，则需要了解如何引导客户完成这些更改。 好消息是，“adwords”作为一个术语和一个概念不会很快到达任何地方。利用它的广告系列不会突然从页面中删除。尽管如此，在您进行页面更新和出价调整时，监控围绕“google ads和“adwords”的付费和自然搜索量是一个好主意。 Google Ads广告：一个勇敢的新世界？ 那么......最后，这里有什么变化？ 你在看大规模的竞选改革吗？不，可能不是。 谷歌的新品牌将在下个月逐步推出; 鉴于其对透明度的承诺，您可以预期日常活动的运作或多或少保持不变。实际上，Google已经简化了其广告和营销体验。在一个日益复杂的数字营销应用程序，工具和软件领域，我们可以加入这一举措。（本文来源：WordStream 作者：艾伦芬恩） 星谷“S云”平台是专为外贸企业打造的SaaS级外贸营销数据管理平台，“S云”平台可以一键管理外贸社交账户，比如：外贸网站+Google推广账户+Facebook营销账户等，详情可联系星谷客服：17721188551（同步微信）
线上广交会进口展展位已接受预订！外贸企业准备好了吗？
4月10日，商务部部长助理任鸿斌介绍了线上广交会的具体形式：本届广交会主要包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三部分内容，以B2B为主，兼顾部分B2C平台，打造全天候线上外贸平台。 4月15日，中国对外贸易中心（集团）确定腾讯成为第127届广交会技术服务商，为广交会网上举办提供整体技术支持、平台研发服务与云资源支撑。 4月16日，商务部官网消息，第127届中国进出口商品交易会（简称广交会）将于6月15日—24日在网上举办，为期10天。 根据广交会官网最新消息：第127届广交会进口展展位现已接受预订 详细参展流程请登录广交会官网查看。 根据商务部消息，本次线上广交会将按照大家熟悉的原实体展设置，分为出口展和进口展。 分别设立相应展区，其中，出口展按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医药保健类区分16大类商品，分别设置50个展区；进口展将设置电子家电、建材五金等6大题材，所有展品同时上线。 需要注意的是：现在接受预订的是进口展，而备受关注的出口展，还未有官方展位预订通道。 此次线上广交会是开创新的举动，没有经验可以借鉴。那么，参加线上广交会的企业应该如何准备呢？ 以下建议供相关企业参考 一、关注腾讯 腾讯成为第127届广交会技术服务商，关注腾讯系列的产品。 充分利用微信、腾讯云、腾讯会议、企业微信、翻译君、企点等产品和服务能力，联合加强供采对接服务，在线举办专场对接活动，加大线上撮合力度，提升办展成效。 重点：准备措施 各位外贸人最近做好腾讯产品的安装，熟悉操作，展会期间肯定用得到，提前做好准备。 微信：https://weixin.qq.com/ 腾讯云：https://cloud.tencent.com 腾讯会议：https://cloud.tencent.com/ 企业微信：https://work.weixin.qq.com 翻译君：https://fanyi.qq.com/ 企点：https://qidian.qq.com 二、直播营销服务 打造10X24小时全天候线上外贸平台。 本次线上广交会还有一大板块是向参展商提供直播营销服务，线上直播间不受时间和空间的限制，企业既可以与客商在网上进行单独的面对面洽谈，也可以通过网络直播同时面向大量的客商来进行宣传和推广。 这样的直播是否意味着你要像李佳琦、薇娅那样对着买家直播带货？可能B端买家未必买账，他们需要的是更专业的产品内容输出、更清晰的产品亮点。 重点：准备措施 1. 硬件设施。 摄像头、话筒、Wi-Fi、直播地点都需要慎重准备与反复调试。 2. 熟悉直播形式。 很多外贸人员并未接触过直播形式，所以需要了解直播这种展示形式。可以事先观看一些直播带货视频，了解线上直播注意事项；当然面对B端专业买家，与李佳琦式的带货直播还是有所区别，想清楚买家想要听到的是什么样的内容。 3. 直播人员挑选。 直播间的外贸业务员需要具备很强的沟通能力、外语水平、演讲能力。 4. 提炼梳理直播内容。 买家的注意力很有限，如果你无法在短时间内吸引到他的注意，他可能会直接退出直播间，提前写好直播内容很有必要，产品亮点=为什么值得买，使用场景=为什么需要买，公司亮点=为什么找你买……在直播过程中展现你的专业度，展现你产品的亮点。 5. 多媒体展示。 3D VR视频展示、全景看厂、线上展厅等多媒体的展示，让采购商有身临其境的感觉。 6. 网络环境。 流量如此之大的线上展会，大家要升级企业的网络宽带，保证直播的流畅。 7. 专业技术人员。 视频上传、剪辑、分享等工作，需要相关专业人士的支持，企业可提前选定工作人员，提前学习一些简单软件的操作。 三、线上对接平台 李兴乾介绍，建立线上展示对接平台。商务部将推动2.5万家广交会参展企业全部上线展示，并按照大家熟悉的原实体展设置，分为出口展和进口展。 分别设立相应展区，其中，出口展按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医药保健类区分16大类商品，分别设置50个展区；进口展将设置电子家电、建材五金等6大题材，所有展品同时上线。 组会委将优化查询系统，完善多种语言的搜索功能，便利采购商寻找展商和展品。通过技术手段，重点宣介中国品牌企业和商品。 重点：准备措施 1. 搭建线上展馆。 线上展馆与互联网技术的创新融合，让数字展馆更能吸引采购商的目光。 2. 选品。 挑选出适合进行线上展示的产品。同时为每件产品准备好准确而专业的文字介绍。准确描述产品的型号，尽可能详细地介绍产品的具体用途。 3. 产品宣传图片、视频。 做好产品宣传视频和图片的拍摄。相较于图片，视频可以更好地展示产品和公司。 4. 商品图片的美化。 找专业的设计师，将商品图片进行PS美化，以适应广交会平台的各种格式和尺寸，越精美的图片，越容易得到采购商的倾心。 5. 谷歌广告。 对外贸B2B企业来说，一定要做好谷歌营销中的最基础最简单易上手的搜索营销。因为搜索营销的流量非常精准，对产品有意向的客户才会搜索产品相关的信息。 6. 多语言商品展示。 采购商通过多语言的搜索功能来查找商品，外贸企业要提前设置多语言的产品展示页面和描述，这样被搜索的概率会大很多。 7. 线上展会相关知识的培训。 筹备工作时间紧、任务重，参展商也需要抓紧时间进行培训，以便能适应云展会的各项工作要求。 8. 社交媒体。 广交会在Facebook开主页，更是证明了社媒的重要性，它本身的日活及月活数据惊人，能够非常有效吸引潜在客户。 外贸企业应当积极开通多渠道推广引流，还可以通过Linkedin、Twitter、Pinterest、Instagram上注册账号，通过发布相关产品信息吸引潜用户。 四、跨境电商区 本届广交会还将举行主题为“同步广交会、环球享商机”的活动，通过建立交换链接，按照广交会制定的统一名称和形象，在统一时间开展线上经营活动，主要是与B2B平台合作，扩大受惠企业面。 重点：准备措施 1. 建设官网，完善自己的外贸B2B网站。 如果一家企业连外贸官网都没做，那么，线上营销基本不会有预期效果。 试想，企业独立站就相当于你的营销名片，如果连名片都没有，如何让人认识你？ 从现在开始，一定要重视官网的建设，就算网上的广交会下线，你的官网也可以长年累月持久在线，继续为你积累客户，让他们留下来，产生合作冲动。 现在开始做外贸网站，重视你的官网建设开始，营造一个专业的具有你个性化企业行业特性的网站。能让来到你网站的专业客人停留，并有留下询盘，想要求合作的冲动。 2. 产品营销单页的打造。 想要在平台上取得先机，必须要打造一个具有说服力、信任力、吸引力的产品营销单页，不管从策划上、文案上、设计上都要非常专业，才可以吸引大量的流量。 3. 线上营销推广整体方案。 参加线上的经营活动，要懂得营销推广的相关知识，社媒的营销、社媒广告的玩法等。疫情加速海外营销线上化、数字化，现在连国内最大的线下展会——广交会也在寻求线上化和数字化的解决方案，对外贸企业来说如何布局线上，如何通过线上开展业务，是必然趋势，也是迫切需要面对和解决的问题。 4. 客户营销智能管理。 客户多了，需要分类管理，重要买家重点跟进，避免捡了芝麻丢了西瓜；客户往来记录、协同跟进功能，让新业务员也能搞定重要买家；客户公海、未联系客户提醒功能，让买家资源不再被遗漏。让智能化，系统化的营销管理系统给你的线上广交会插上翅膀。 广交会“E”展全球方案 现火热推出 广交会“E”展全球方案，助力外贸企业以优质形象亮相127届线上广交会，低成本获取优质买家！ 另外根据企业个性化要求，配置外贸B2B网站、Facebook、Google，为企业一站式解决流量，内容，沟通，转化和数据问题。 现在联系 17721188551（手机号同微信） “外贸寒冬” 可能就是你的机遇 一次新商机 关于如何报名以及对线上广交会的细节的判断，还请大家密切关注广交会官网。
Facebook广告帐户结构优化指南！外贸人必备
Facebook广告为营销人员提供了几乎无限的选择，涉及如何在平台上定位和推广您的业务，这对您的创意类型非常有用。话虽这么说，采取有计划和有条理的方法来确定您的帐户结构，是从Facebook广告中获取最大价值的必要条件。 要在Facebook中扩展，您需要有一个成功的基础。如果不进行一些测量，你就不会建造你梦想中的房子，你的Facebook广告帐户也不应该有任何不同。 如果你想掌握Facebook广告，在本文中，我将概述如何建立一个成功和有组织的Facebook广告帐户结构，使您能够最大限度地控制您的预算和绩效。 Facebook广告帐户结构：广告系列级别 在广告系列一级清楚了解您的营销目标是为您的帐户建立基础的第一步。 Facebook如何根据所选目标优化广告系列最终会影响未来的每项决策。 例如，如果您想为您的网站吸引流量，同时也为您的业务带来潜在客户，那么您需要制作两个单独的广告系列。 以提高流量为目标的广告系列理想情况下的广告与针对转化优化的广告不同。其原因在于Facebook的算法如何为广告服务。 比方说，您可以将流量发送到您的博客，但也可以通过号召性用语将流量吸引到目标网页。你的方法应该是这样的： 广告系列1 - 博客：目标 - 链接点击次数 广告系列2 - 转化次数：目标 - 优化转化次数 现在，在创建每个广告系列时，重要的是要了解其中是否会有多个促销活动。 例1： 如果促销的性质是短期，周期性或经常更改（如各种不同的博客帖子），则使广告系列名称与总体目标（博客流量）相关。这样做可以更轻松地组织和报告各个广告的效果。 在这种情况下，您可以让多个竞争广告集在每个广告集中显示相同的促销组合。Facebook将针对性能最佳的促销进行优化，并且在每个广告集中，您可以获得曝光的可变性（在一个广告集中表现最佳的广告可能在另一个广告集中效果不佳）。这使得每个人的成功（或失败）以及您驾驶的交通类型更容易确定。 如果您的促销更具长期性或常绿化（如转化广告系列中），我建议您为每个促销活动制作单独的广告系列： 例2： 这将使战略和优化变得更加容易！ 您可以循环广告集并衡量长期每次转化费用和转化率。您可以向同一受众群体展示同一广告的不同变体，并评估哪些广告可提供最佳转化率和最低成本。 事实上，与每个促销相关的所有内容都在同一个保护伞下，这意味着您拥有对预算分配的完全战略控制，并且可以根据您在哪里获得最高的投资回报进行优化。 Facebook广告帐户结构：广告集级别 为了充分了解哪些目标受众有效，哪些无效，在广告集层面进行整理非常重要。如前所述，这是您在花费方面拉动字符串的地方。因此，如果一个目标受众超过另一个目标受众，则可以为获胜广告集分配更多预算。考虑到这一点，您需要确保目标受众没有重叠。 从这样的结构中获得最佳结果的最佳方法是通过不同的广告系列（促销）循环这些广告集，并评估相关的相应成本。通过定位方法打破广告是我首选的方法： 定位方法： 再营销 - 网站用户 网站用户的相似之处 自定义列表上传 自定义列表上传的Lookalikes 喜欢你页面的人 喜欢你页面的人的相似之处 手动定位的受众群体（兴趣/行为） 变化1 - 广泛 变化2 - 狭窄 （进一步下线） 转换 翻译的相似之处 某些广告客户可能希望考虑打破其广告设置的其他变体有： 地理位置 语言 展示位置（即Instagram，桌面，移动设备） 例如：您应该只有一个广告集定位再营销给网站用户，一个广告集用于表示这些用户的相似内容，依此类推。这可确保您可以确定哪些特定细分市场最适合您。如果你融合了许多观众并取得了成功，那么你就不一定知道在哪里确定成功。 相反，如果你将这些观众中的许多人融合在一起，有些人可能表现得很好而其他人可能表现得非常糟糕。这会让你得到报告的混乱，平庸的结果，并且你的注册会计师将被表现不佳的部分夸大。 您在广告集级别上的提升程度越高，在了解最终工作内容时您的可见性就越高。从那里，您可以进行调整并提高整体帐户的健康状况。节省受众的过程非常简单： 构建观众后，选择“保存此受众”按钮： 之后，为您的观众提供一个独特的名称，以区别于您的武器库中其他已保存的受众群体。 Facebook广告帐户结构和您的销售渠道 正如我上面提到的，随着时间的推移，您将需要创建已经在Facebook或您的网站上转换过的个人的受众（使用自定义转换或数据库列表上传）。这有两个重要原因： 它允许您在转换特定促销后排除这些用户（因此他们不会再次看到相同的广告） 您可以通过较低的渠道或追加销售优惠向这些人进行再营销。 随着您扩展您的Facebook广告帐户，此方法将证明非常有用，因为您可以为低渠道领导培育和客户营销目的构建广告系列。 您可以通过相关促销对这些人进行超级定位，这意味着您可以理想地减少花费并获得更高的转化率，同时产生与您的电子邮件营销活动相符的体验。 例如：当用户转换您拥有的免费电子书促销时，您可以接受这些用户，从中创建受众，然后为他们提供后续促销，其中消息与他们采取的第一个操作相关。 说，像这样： “感谢您下载我们的免费电子书：如何从第三季度的25分中恢复以赢得超级碗。立即订购新英格兰爱国者季票！“ 和以前一样，这样做有两种选择。您可以创建包含单个促销的多个广告系列，也可以创建一个伞形广告系列，例如“培育广告系列”，并向每个受众展示各种促销活动。 如果您的数据有限或了解哪个优惠在渠道的每个阶段都表现最佳，那么第二种方法是理想的。如果是这种情况，我建议创建我称之为“练习场”的活动。 实践领域战略 我的意思是“练习场”是指您有一个广告系列和后续广告集。在这些广告集中，您可以拥有2-4次促销（最好不超过4次）。 从那里开始，您可以让广告系列直播一段时间，让Facebook有时间优化效果最佳的广告或促销活动。就像来自练习小组的足球运动员一样，只有最好的球队。获得胜利后，将促销和广告分成自己的广告系列并相应地分配预算。只是不要忘记暂停旧的练习场广告集。 您可以使用此方法了解您的不同促销活动如何相互竞争，并最能与特定受众产生共鸣。将他们从练习广告系列转移到他们自己的广告系列中，可以让您灵活地使用两种帐户结构策略，并为您提供正确优化的见解。 坚实的Facebook广告帐户结构的价值 我在这篇文章中使用的例子与结果率直接相关。无论您是为您的网站吸引流量还是尝试获得转化，这些构建帐户的方法对您的投资整体健康状况至关重要。 关于Facebook代理运营可以找上海星谷Facebook代理商，拥有10年行业经验，详情请联系：17721188551（微信同步） 本文来源：wordstream 作者：Brett McHale
